《天竺鼠車車》到底在紅什麼？盤點 4 個「讓人上癮」的原因，也是成功的關鍵！ – 我們用電影寫日記
別再看鬼滅了，你知道天竺鼠車車嗎？
#天竺鼠車車 #2021黑馬動畫 #太療癒了
*正文開始
來源：ACGx
整理：冒牌生
可能誰都沒想到，2021開年以來第一部堪稱「黑馬」的動畫作品，竟然是一部兒童動畫。
相信有許多網友已經在社群平台上，看到了不少人主動推薦一部名為《天竺鼠車車》的作品，甚至出現了一句：「小孩才看鬼滅，大人都看天竺鼠車車」等搞笑名言。
今天就來聊聊《天竺鼠車車》到底在紅什麼？真的有那麼好看嗎？
《天竺鼠車車》的全名是《PUI PUI 天竺鼠車車》（日語：PUI PUI モルカー），是一部日本原創定格動畫，由見裡朝希、新銳動畫、ジャパングリーンハーツ原作，並於2021年1月5日起在東京電視台旗下的兒童節目內播出。
這部動畫每集只有2分40秒，共12集，有5隻設定不同的「天竺鼠車車」作為主要角色登場。
與許多兒童向文創作品一樣，《天竺鼠車車》動畫的基礎設定，充滿了十足的童趣。
「汽車化」的設定
在獨特的羊毛氈美術風格下，《天竺鼠車車》將天竺鼠進行了「汽車化」的設定。
也就是圓滾滾的身體化為車身，小小的花瓣狀耳朵成為後視鏡，短小的四肢變成車輪，身上的毛色搭配即是車身的塗裝配色……
天竺鼠的特徵
當然，這些看起來萌翻的「天竺鼠車車」，還是保留了不少天竺鼠的特徵。
比如它們的移動方式還是以爬行為主，看到胡蘿蔔和菜葉子還是會停下來忍不住進食。
而且會有特別明顯的群居生活習性。
特別值得一提的是，動畫標題全稱中出現的「PUI PUI」，被設定為「天竺鼠車車」能夠發出的聲音——它在動畫裡是一種類似「咕嘰咕嘰」的音效，來源於真實的天竺鼠叫聲。
以至於有動畫觀眾笑稱，該動畫的CV都是真實存在的天竺鼠，莫名地增添了萌點。
老少通吃的設定
從第一集到第三集播出就造成了熱烈迴響。
從內容的實際表現上看，這部動畫確實做到了能讓小朋友喜歡，同時也讓成年觀眾獲得樂趣。
例如小標題為《塞車了到底是誰的錯？》的動畫第1集，就是用很簡單的故事展現了生活中堵車的日常。
而車子內部駕駛著由真人演繹的駕駛員、車子能夠按照自己的想法活動、駕駛員走到車外會變成塑膠小人等諸多的細節，都是這部兒童動畫在播出後能夠做到「老少通吃」，並在網絡上引發話題的關鍵。
以至於在網絡上還出現了這樣的評論：「小孩才看《鬼滅之刃》，大人都看《天竺鼠車車》！」
《天竺鼠車車》能夠成功的商業關鍵
從IP開發的角度上看，像《天竺鼠車車》這樣的動漫IP，通常都會有非常不錯的發展前景。
要知道，以動物為原型的動漫形象，在角色辨識度上往往都會佔有一定的優勢，往往只需要做到足夠「獨特」即可。
再加上這類作品並沒有太高的內容門檻，不僅特別利於動漫IP的推廣，同時也對其在商業層面的變現提供諸多的便利——即便是那些並沒有看過原作的大眾消費者，都很有可能會單純地因為形象本身的「可愛」和「人氣」而買單，成為整個動漫IP實現大眾化發展的重要驅動力。
換而言之，這類動漫作品的成功關鍵，內容創作只佔了很小的一部分，與之配套的商業開發其實是更加重要的因素。
我們可以清楚地看到，《天竺鼠車車》的商業開發進程，幾乎是隨著動畫的播出逐步推進的。
就在動畫首集播出後3天，《天竺鼠車車》官方就宣布與一家餐飲品牌進行聯動，推出了相關的主題套餐。
緊接著，《天竺鼠車車》推出了主題拼圖，以及限定的情人節甜品主題套裝。
顯然，隨著動畫人氣的不斷上升，《天竺鼠車車》在接下來應該會有更加多元的商業合作。
這就是動畫作品本身優質的內容，尤其是極其容易推廣的形象設定所致，同時也是日本在動漫IP版權運作上有著豐富經驗和資源的再次體現。
由於《天竺鼠車車》這樣的動漫IP是以貼近觀眾日常生活而出發，所以能夠展開的商業運作領域，往往都會是以餐飲、服裝、居家用品等快消品類，讓動漫IP盡可能貼近普通的消費者。
這也就意味著，這類動漫IP在進行授權時，需要走「低價、高頻、多元廣泛」的運作路徑，而非我們更青睞的遊戲化、影視化授權這類「低頻價高」的模式——這對IP的版權運作能力顯然提出了相當大的要求。
如此看來，在網絡上爆紅之後，《天竺鼠車車》將會如何通過商業層面的運作繼續成長，將會是該動漫IP接下來更大的看點，也是這群可愛的小生物在行業層面為我們帶來的更多啟發和思考。
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