「迪士尼的電影為何總是票房很好?」我們整理了5個重點 – 動漫的故事


全世界最珍貴的資源存在於孩子的心中。

#迪士尼 #吉卜力 #動漫的故事

*正文開始

宮崎駿隱退勢必會改變吉卜力這件事是顯而易見的。

但為什麼迪士尼就不會因為華特迪士尼去世而不得不改變性質呢?

和吉卜力工作室不同,迪士尼為什麼能長久立於不敗之地?有以下幾個因素:

1 後續創意人才的培養

和宮崎駿先生不同,華特迪士尼先生本人非常注重後續創意人才的培養。

他於1960年親自創辦了“加州藝術學院”,華特的辦學初衷是將該學院打造成“藝術創意類”的加州理工。

學院提供了一個集體合作藝術創作的環境,因注重想像力與創造力啟發的藝術教育而聞名世界。

培養出的人不計其數,光從學校A113教室畢業的創意界名人和導演就包括約翰-拉塞特、蒂姆-波頓、安德魯-斯坦頓、布拉德-伯德等。

這就是A113這串數字此後也經常出現在皮克斯動畫中的原因。

而吉卜力動畫工作室則過於依賴宮崎駿、高畑勳等老一輩導演,而沒有完善的新人培養機制,從而出現導演青黃不接。

2 迪士尼樂園的建立

早年通過成功地建造了迪士尼樂園,迪士尼先生本人無限擴充延展了「創意」這個概念。

在迪士尼先生看來,他的創意範疇已經超越了「動漫創意」,而是延伸至了跨學科跨專業的更為廣義的創意。

比如,專門為設計規劃建造迪士尼樂園的創意部門-Walt Disney Imagineering(也就是專門把各種奇思妙想變成實物搬進樂園的部門)。

招募了眾多各種專業的奇才和大神們,裡面參與建造該項目的Imagineer,就是兩個學術專業的碩士,一個是數學專業,另一個是劇場設計。

在樂園裡還有很多高科技的創新,其中之一就是Fast Pass快速通行證。

資深迪士尼粉都知道,搶到這張通行證後你就可以自由安排時間,只要在Fast Pass上標注的時間回來就可以從專用通道入場遊玩熱門項目。

這就大大省去了排長隊的時間。

在奧蘭多華特迪士尼世界,你甚至可以通過Fast Pass+ 升級版提前30天網上預約熱門遊樂項目。

這套Fastpass系統的幕後維護是一批數學專業和統計學專業的高材生。

迪士尼公司發展至今,其它各個業務部門分別在基於內容創意上的創新也不勝枚舉。

迪士尼消費品部門和時尚界長久以來的合作一直為人津津樂道,且跨度很大。

例如米奇就曾出現在杜嘉班納(D&G)、華倫天奴等高級時裝品牌秀場上,同時也和Forever 21、優衣庫、H&M等快時尚品牌有過合作。

你可以擁有從30美元到3000美元不等的米奇logo服裝,這一點只有迪士尼的人物系列可以做到!

2003年美劇《慾望城市》正紅的時候,時尚教主女主角Carrie在其中一集就穿著D&G米奇T shirt亮相。

除此以外,小鹿斑比和Givenchy的合作, 灰姑娘和Christian Louboutin 等大牌的合作,都賦予了迪士尼系列人物的嶄新的生命力。

即使有很長一段時間沒有新的動畫電影問世,迪士尼的人物形象還是會反復出現在你日常生活的方方面面,和你產生情感上的共鳴。

去年迪士尼互動在日本推出的Tsum Tsum遊戲集結了迪士尼旗下人氣角色,賦予全新設計。

迪士尼消費品部則同步推出了Tsum Tsum公仔玩偶,在全球大受歡迎。

還有Disney Infinity (迪士尼無限)這款由迪士尼和皮克斯聯手打造的全新開放性沙箱遊戲。

玩家可以將實體角色手辦與虛擬遊戲世界連接,完成冒險任務,遊戲收藏兩不誤!

Disney Movies Anywhere這款最新雲端App則讓迪士尼迷們能夠隨時隨地觀看迪士尼、皮克斯和漫威電影。

所以迪士尼的故事和人物形象是鮮活的,他們不僅僅存在於大銀幕上,他們就在生活中的各個角落,陪伴著你,和你共同呼吸。

迪士尼的人物形象也不一定非要誕生在動畫片裡。

3 三大發展策略

Bob Iger 擔任CEO後,他制定了三大發展策略:創造優質的品牌娛樂內容;擁抱新科技;國際市場的拓展。

幾年來,他的幾樁並購 – 皮克斯,漫威,盧卡斯影業 – 都是相當成功。

收購以後,幾個不同Studio 之間在內容創意上起到了互相促進和催化。

比如,收購漫威後,迪士尼動畫工作室推出的最新動畫《大英雄天團》就是取材於一部名不見經傳的漫威漫畫。

通過大膽改編,讓這部漫畫在大銀幕上改頭換面,重新贏得觀眾喜愛。

這種跨品牌的合作給迪士尼動畫工作室帶去了不一樣的風格和新鮮的創意。

另外,迪士尼公司擁有5大業務部門,每個部門分別有能力創造自己的IP,並不完全依賴於電影收益。

所以就算一部電影票房失利,也不會對整個公司造成太大影響。

2010財報到2014財報,迪士尼公司連續四年實現了營收和淨收益的新高。

在剛剛過去的2014財報,迪士尼公司年度營收達488億美元,創下公司成立91年來最好收益,股價達到93.44美元/股,市值已達1550億美元。

而相比之下,吉卜力工作室基本就靠宮崎駿一人之力,在日本亦有「宮崎吉卜力」一說,風格和題材很難有重大的突破。

財報顯示,吉卜力工作室維持運作每年需要100億日元純收益,而去年高畑勳的告別之作《輝夜姬物語》僅獲得51億日元票房。

由於吉卜力的商業模式較為單一,離開了宮崎峻的票房保障,吉卜力工作室就陷入了財政困境。

4 Pixar和約翰拉塞特

講回“迪士尼動畫工作室”(以下簡稱WDAS),在過去的90年裡,這家工作室經歷過輝煌,也遭遇過低谷。

直到去年《冰雪奇緣》的巨大成功讓迪士尼動畫工作室重回頂峰。

深刻明白了“stand the test of time”這句話的分量。

在這裡不得不提下Pixar和約翰拉塞特。

迪士尼收購Pixar以後,07年左右,當時皮克斯動畫正如日中天,約翰拉塞特被授命要關掉WDAS。

可是性情中人約翰拉塞特在飛回舊金山的飛機上,和Ed Catmull(現在Disney和Pixar動畫工作室的總裁)做了個決定。

對於在孩提時代帶給他無限歡樂的WDAS,作為迪士尼粉絲的約翰拉塞特下不了手。

他說:「I can’t let this happen!」 所以出任首席創意官後,他做的第一件事就是把Pixar的「Brain Trust」( 智囊團)機制引入了WDAS。

從導演到畫師和製作人員,大家一起brainstorming,提出自己的看法和見解。

拉塞特還特別強調「坦誠」的重要性,鼓勵大家暢所欲言,徹底打破了過去層層審批對動畫創作的約束。

在這樣輕鬆自由的創作氛圍下,WDAS卸掉了沉重的包袱,恢復了昔日活力,不再需要迎合管理層,而是認真講能夠打動人心的故事。

從2008年《雷霆戰狗》開始,到之後的《魔法奇緣》、《無敵破壞王》、《冰雪奇緣》,迪士尼動畫工作室終於一步步重新回到了巔峰。

除了長片,這幾年Disney和Pixar 還有一系列高品質的動畫短片。

從獲得奧斯卡最佳短片的《紙上談情》到皮克斯超感人的《藍雨傘》以及結合2D和3D的創新米奇短片《找一匹馬!》等等。

這些短片會在動畫長片之前貼片放映,可別小看了它們。

這正是用來測試新的動畫技術和給新人練筆磨劍的機會,為未來儲備人才,積累經驗,很多最新的技術和手法都會在短片中先行嘗試!

5 有個性鮮明且龐大的粉絲群

最後,和吉卜力工作室不同的是,整個迪士尼公司和旗下的品牌(Disney,Pixar, Marvel, Star Wars),都各自有個性鮮明且龐大的粉絲群。

迪士尼公司每隔兩年有為粉絲舉辦的D23 Expo,是迪士尼回饋粉絲,傾聽粉絲心聲的大會,同時還會公佈很多新片計畫。

盧卡斯影業也有專門的部門和職位,負責和星戰粉保持聯繫,叫“Fans Relations Manager”。

今年星球大戰日,迪士尼首次在中國舉行了星球大戰粉絲聚會。

約翰拉塞特這次來到中國,也特別在上海舉行了粉絲見面會活動(這也是他第一次做粉絲活動)。

所以說,只要還有可愛的粉絲們存在,迪士尼就會源源不斷創造出新的內容,歷久彌新。


來源:知乎
作者:Oswald D
整理:冒牌生

冒牌生有話說

這篇比較的論點很有趣,但是卻也有點偏頗。

吉卜力只有內容的創造,但迪士尼有自己的動畫和電影部門,有發行公司和電視臺,有後面的玩具、遊戲部門和遊樂園。

這與主事的個性也有關係,宮崎駿是個藝術家,但他不是商人。Walt Disney 當然是偉大的藝術家,但也是偉大的商人。他最早切入動畫電影,適時借力電視,一意孤行豪賭狄斯奈樂園,都是商人之舉。

但不論誰好誰壞,都謝謝他們為我們創造了一個這麼棒的童年。

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迪士尼公司介紹

華特迪士尼公司(The Walt Disney Company),亦被稱為「迪士尼公司」(Disney),是一家總部位於美國加利福尼亞州洛杉磯市柏本克華特迪士尼柏本克片場的多元化跨國傳媒公司。它是全球收入第二高的電視廣播及有線電視公司,僅次於康卡斯特集團。

迪士尼公司成立於1923年10月16日,由華特·迪士尼和洛伊·迪士尼所建立。公司最初名為「迪士尼兄弟動畫工作室」(Disney Brothers Cartoon Studio),在進行真人電影、主題公園及廣播電視等多元化發展之前,便已經確立了其在美國動畫電影行業里的領導者地位。後來該公司還曾以「華特迪士尼工作室」(The Walt Disney Studio)為名,後又改為「華特迪士尼製片公司」(Walt Disney Productions)。直到1986年,迪士尼公司才沿用現名。它已經擴大了它的經營範圍,開始分部門集中在戲劇、廣播、音樂、出版及網絡媒體。此外,迪士尼公司創建了新的品牌來面對那些成熟的盈利市場,而其旗艦品牌則依舊著力於家庭消費者。迪士尼使美國在大眾文化的影響力也是在全世界名列前茅的。

華特迪士尼公司最知名的品牌就是「華特迪士尼影業集團」,目前好萊塢最大最知名的電影公司之一。華特迪士尼公司同樣經營著美國廣播公司這樣的廣播電視網;有線電視網(例如:迪士尼頻道、娛樂體育節目電視網、藝術娛樂電視網和ABC家庭臺);出版、零售及戲劇部門;並在全球擁有或授權經營14家主題公園。同時,它還擁有一個成功的音樂集團。自1991年5月6日起,該公司股票就一直是道瓊斯工業指數的成份股。作為早期的知名動畫形象——米奇老鼠是華特迪士尼公司最主要的形象象徵。

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